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Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

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Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

Message par Dolu le Mar 12 Fév - 15:52

Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

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Pathé lance la place de cinéma premium


Après le cinéma Pathé Wepler à Paris, c’est la future multiplexe de Caen qui va bénéficier de fauteuils « première classe » plus chers.

La Formule 1 du cinéma

Inaugurée à Paris avec une certaine discrétion à l’occasion de la sortie de The Hobbit mi-décembre, la salle Pathé propose des places jusqu’à 3 € plus chers (*), numérotées, plus confortables et situées au centre pour profiter au mieux du nouveau système sonore Dolby Atmos et d’une image ultra haute-définition baptisée 4K.

« La salle Pathé est aux salles de cinéma ce que la Formule 1 est aux constructeurs automobiles : le point le plus avancé d’un savoir-faire et une inspiration qui entraîne l’ensemble vers le haut », précise François Ivernel, PDG des cinémas Gaumont Pathé. Elle va être progressivement déployée sur les sites nouveaux ou rénovés des cinémas Gaumont Pathé, à commencer par Caen et Paris-Beaugrenelle cette année.

Pathé réfute la logique de « premiumisation »

Innovation ou segmentation ? Ces suppléments tarifaires, justifiés par les frais d’investissement, instaurent inévitablement un cinéma à deux vitesses. D’autant plus lorsqu’on opte pour l’option « premium ». Or, depuis l’émergence des multiplex et l’instauration du tarif unique dans les années 70, le cinéma était souvent considéré comme le lieu culturel le plus démocratique.

Pathé explique que « cela répond à la demande d’une partie des spectateurs » et assure « que le reste de la salle propose des fauteuils clubs très confortables et également bien situés. »

L’enseigne réfute même la logique de « premiumisation » ou de cinéma à deux vitesses, préférant parler « de diversification de l’offre ».

Plus cher pour être mieux placé, pourquoi pas l’inverse ?

Alors pourquoi ne pas pousser la logique et proposer des tarifs réduits sur les fauteuils situés aux extrémités ou devant l’écran ?

« Nous pratiquons déjà des tarifs réduits comme les ventes flash », indique l’entreprise. « Quant
aux tarifications appliquées aux fauteuils premium elles sont liées, d’une part aux plus qu’ils apportent en terme de confort (dossier inclinable, siège plus large) et d’autre part au fait que les spectateurs qui le souhaitent puissent choisir leur place à l’avance, non à leur situation dans la salle. »


Cinéma trop cher

Sauf que ces fauteuils « première classe », sont situés au centre de la salle. « Chaque spectateur a ses préférences et peut trouver une excellente place dans des fauteuils classiques, qui restent majoritaires », rappelle le service de presse des cinémas Gaumont-Pathé.

Reste que ces arguments passent mal, lorsqu’une place de ciné dans une multiplex parisienne coûte 11 euros en moyenne.

Une politique tarifaire compréhensible

Emmanuel Ethis, sociologue du cinéma et de ses publics, rappelle d’ailleurs que cela reprend simplement une pratique communément admise pour les autres offres culturelles, théâtre, opéra, etc.

« Avec la diversification des offres, les cartes, etc., tout le monde ne paye pas le même prix pour aller au cinéma de toute façon. Cette réflexion sur le coût peut paraître surprenante car elle sépare les publics, mais l’inventivité sur les prix n’a pas de limite. »

Pas de « malice marketing »

« Pathé est l’inventeur du cinéma à vocation culturelle, et je ne pense pas que cette offre soit une malice marketing, assure Emmanuel Ethis. Cela répond à une vraie demande des cinéphiles. Dans nos enquêtes, certains spectateurs indiquent qu’ils seraient prêts à payer pour avoir leur place nominative. »

Emmanuel Ethis y voit également peut-être « une réaction très indirecte à la surtaxation des places de cinéma qui prendra corps en 2014. Une place de cinéma sera alors plus taxée que le pop-corn qu’on y vend ! »


(*) Suppléments tarifaires salle Pathé : 1 € pour les sièges classiques, 2 € pour les fauteuils « duo » et 3 € pour les « premium ». Si l’on ajoute à cela la location des lunettes 3D (2 €), la place de cinéma atteint 16,20 €.


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Re: Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

Message par ptitvoue le Mar 12 Fév - 17:24

16,20€...




Vive mega mdr
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Re: Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

Message par Vinyle le Mar 12 Fév - 21:22

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Re: Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

Message par ptitvoue le Mar 12 Fév - 22:05

désolé vinyle, j ai pas pu regarder sereinement ta vidéo , je suis encore mort de rire du nom de celui de gauche mdr
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Re: Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

Message par Vinyle le Mer 13 Fév - 19:55

Pas grâve Wink Ptivoué
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Re: Pathé lance la place de cinéma « 1re classe »

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